涂料企業在實施市場營銷戰略和市場營銷計劃過程中為什么會出現問題?

       正確的市場營銷戰略為什么不能帶來出色的業績?

       主要原因之一就是計劃脫離實際。

       涂料企業的市場營銷戰略和市場營銷計劃通常是由上層的專業計劃人員制定的,而執行則要依靠市場營銷管理人員,由于這兩類人員之間往往缺少必要的溝通和協調,所以容易導致下列問題的出現。

       1.涂料企業的專業計劃人員只考慮總體戰略而忽視執行中的細節,使計劃過于籠統和流于形式。

       2.專業計劃人員往往不了解計劃執行過程中的具體問題,所定計劃脫離實際。

       3.專業計劃人員和涂料市場營銷管理人員之間缺少充分的交流與溝通,致使市場營銷管理人員在執行過程中經常遇到困難,因為他們并不完全理解需要他們去執行的戰略。

       4.脫離實際的戰略導致計劃人員和市場營銷管理人員相互對立和不信任�，F在,要認識到,不能僅靠專業計劃人員為市場營銷人員制定計劃,正確的做法應該是讓計劃人員協助涂料市場營銷人員制定計劃。因為涂料市場營銷人員比計劃人員更了解實際,讓他們參與涂料企業的計劃管理過程,會更有利于市場營銷執行。因此,涂料企業可以適當削減了計劃部門的人員，讓兩部門的人員共同參與。