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騰訊營銷大獎頒布,炸出未來營銷發展新趨勢

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-10-26  來源:互聯網  瀏覽次數:417
中國新型涂料網訊:

20151024,騰訊攜手世界頂尖廣告獎項ONE SHOW共同舉辦的“MIND AWARD,本屆MIND AWARD收集到來自多方代理機構及廣告主直接推送的參賽案例,并邀請包括歐萊雅中國首席營銷官Asmita Dubey、克萊斯勒中國首席市場官顧嘉穎、實力媒體中國區首席執行官林秀萍、電通安吉斯中國區集團執行總經理譚銘飛在內的,來自廣告主方、國內外媒介及創意代理商的首腦級人物擔任評審。以實效為最高標準,匯聚營銷一線大咖前瞻性思考,MIND AWARD獲獎案例無疑代表著過去一年中營銷界的突破性創新成果,并在一定程度上為營銷業界指明行業進步的方向。
那么,本屆MIND AWARD16項大獎能夠帶給營銷界哪些啟示?哪些可以為涂料行業所用呢?
趨勢1:媒介技術創新成營銷變革主要推動力

2015年,上海大眾凌渡為推廣新車上市,冠名全年最火爆的綜藝節目《奔跑吧兄弟》。有別于傳統的軟植硬廣,凌渡還借助微信搖一搖與消費者展開互動:微信掃一掃搶購預售車,手機專題直接觀看新車發布會等營銷形式,真正實現全移動上市的整合傳播。

對于用戶來說,凌渡所展示的搖一搖,掃一掃都是簡單自然的事情,但在營銷行業,這種新型媒體技術與媒介應用手段給營銷帶來了巨大的改變,有效地簡化了從知曉到參與的營銷流程。類似的案例在MIND AWARD還有不少體現。比如,綠箭在產品中搭配條形碼,消費者用微信掃一掃后,即可跳轉至活動頁面,免費獲得手機上網流量,或者免費下載“綠箭開聊”表情等。有數據指出,2015年每個人每天的媒介消費時間將會超過8小時,而微信的搖一搖,掃一掃等整合式技術創新,幫助廣告主實現品牌與用戶的深度互動。
趨勢2:網絡自制成內容營銷重要戰場

2015年,網絡視頻營銷價值在進擊中持續爆發。Millward Brown發布的《視頻廣告投放趨勢洞察》白皮書顯示,視頻廣告的投放早已超過綜合門戶,成為廣告主最青睞的網絡廣告投放形式。而在網絡視頻行業中,自制內容作為近年來發展的重點,更是備受關注。憑借更加強大的平臺支持,更加貼近網絡受眾的內容結構與表達方式,以及更加自由的營銷空間,網絡自制正在成為品牌商業內容傳遞的一大平臺。
    涂料行業營銷發展也離不開社會營銷發展大趨勢,騰訊“MIND AWARD”營銷大獎發布,也將刺激涂料行業營銷發展的方向的轉變。

 
 
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