中國涂料行業從小到大，已經形成一定的規模，但具有自主研發能力、上規模的大品牌相對較少，市場競爭激烈。許多廠商由于缺乏核心競爭力不得不靠“價格戰”來贏得所謂的市場分額。國內外眾多公司的發展歷程告訴我們，一個企業光有說得過去的產品是不夠的，“酒香不怕巷子深”的時代已經一去不復返了，重要的是學會營銷，創造屬于自己的品牌，形成特定的品牌定位和品牌特征。 

       營銷的手段很多，營銷的渠道也很多，但最重要的一個渠道就是媒體營銷。一個好的廣告語成就好的廣告。“讓家人放心”這樣的廣告詞在詮釋晨陽水漆安全環保的同時更溫情更貼心，有利于提高晨陽水漆的知名度。而立邦涂料中的一句“立邦凈味 幸福原味”讓我印象深刻，從品牌營銷的角度來說，它已經成功了。但對于諸多的“爭做中國涂料行業第一品牌”之類的宣傳語作為消費者而言感到厭煩，毫無新意可言，因為已有諸多的廣告采用類似的宣傳語。媒體營銷因為時間有限，費用偏高，有創意的宣傳口號就很重要了。 

       創造一個好的營銷方案，首先必須對于自身有一個正確的定位和認識，曉得自身的優勢和劣勢以及競爭對手的優劣勢，其次要明確目前的市場競爭格局和所處的市場階段，以此明確在哪些地方建立優勢并如何對競爭對手的反擊進行防御。好的營銷方案可以交給本單位的營銷部門解決或者外包給相關的廣告策劃公司也可以。蒙牛剛起步時，僅幾百萬元資金，在內蒙乳品行業完全排不上號，但是蒙牛卻審時度勢提出了做內蒙古乳業第二品牌的競爭戰略，看似簡單的一招，卻把除伊利以外的所有競爭對手檔在了門外，而把自己放在了與伊利比肩的位置，其他競爭對手既無法模仿去爭第二品牌，也無法跟進去做第三品牌。因此一個企業實施品牌營銷，就必須摸清自身的定位和特色，樹立起自己的核心競爭力。 

       營銷是一門學問，離不開團隊的協作，最重要的還在于一個“創意”，要有你的專屬創意,好的創意能讓一個企業的形象呼之欲出，相反一個不好的創意可能讓企業形象受損。對此可以參照一些經典的營銷案例，但最重要的還在于企業產品要有可靠的質量，要有自己的核心競爭力尤其是科技含量，這才是營銷的出發點和落腳點，否則一切都是空中樓閣，最終不堪一擊。