競爭激烈的涂料市場，營銷的重要性日益凸顯。消費者影響著涂料企業的命運，在這經濟增速放緩的新時期，涂料企業緩解產能過剩危機還得加快擴張新市場的步伐，與此同時，為獲得消費者的認可，無論未來發展趨勢如何，涂料企業都應該對營銷模式的創新予以高度重視。
傳統營銷已不再滿足企業發展需求

不以銷售為目的的品牌宣傳與品牌創新都是耍流氓，這句話說得露骨，同時也很實在!“新常態”下的涂料行業，利潤是尤為珍貴的。但這里講到的營銷當然不是說其追其贏利并不顧產品質量，這里所說的是在互聯網時代的今天如何提高營銷的創造力，如何運用各種營銷手段在保證產品質量的基礎上最大程度上為企業贏利。

如今，廣告宣傳、促銷活動等等傳統的營銷手段在新媒體的趨勢下變得有些乏力，消費者對于這些司空見慣的手段是不會心動的，涂料企業想要在新時期搶奪到一定的市場就必須要進行營銷手段的創新謀求新的出路。
涂料企業的營銷創新三步走：

首先，要狠抓產品創新，從營銷的角度出發，拓寬單一產品款式的創新，努力提高產品品類的創新。

其次，就是營銷能力的創新。2014各大賣場有一種現象，就是“旺季不旺，淡季不淡”，所以現在涂料企業的營銷不能再是以單純的品牌創新的投放廣告為主，要轉換營銷角度，從“品牌、產品、營銷”三位一體出發，做好產品營銷渠道。從產品、品牌到營銷，如今涂料市場的服務創新也很關鍵。