2015年產品營銷的主旋律依然是好品質、好包裝、好傳播。同質化的品類創新外，更關注產品與人之間的溝通，俗稱有人情味的產品更容易受到追捧。 

　　沒有鮮明特色的追逐會越來越難生存。即使是山寨產品，也需要面臨二次升級，山寨出特色，山寨出好玩，山寨出高端出，讓人尖叫的山寨，用點心，不是不可能�！　� 

　　一、關注屌絲群體，挖掘新鮮品類!　　 

　　關于產品創新：開創一個全新的品類，有足夠的市場潛力群體，做這件事是最有意義的產品戰略。如：個性、品味、高端等等。 這個思路大部分的廠家都在踐行，只是方向是對的，品類特征和延續性挖掘的不夠深，不夠遠，因而出來了不少，也快速的死掉。

　　中小企業的產品差異化，更是需要結合自己的優勢也差異化，忌諱挖掘過于冷門的產品。不具備養的前景。別人都不關注，都不去干的事情，你去干可能也難干的成，潛在的需求最重要。 

　　中小企業，未來產品的趨勢圍繞三點去挖掘：1、更好的產品內在，2、更高性價比，3、更美好的體驗。 簡單說就是可以花少錢買個優質的產品。這個群體最多。抓住這個群體才能做大。俗稱屌絲。多多去研究和關注屌絲群體吧，這群體才是可以快速上銷量和維穩企業生存的�！　� 

　　二、耐得住寂寞研發，上市就是要驚艷!　　 

　　牛逼的產品一定有苦逼的默默煎熬，但一旦出來了就一定要驚艷登場。特別對于中小企業而言，慢產品，養產品時代已經結束了。大企業還可以玩玩，中小企業就算了。

　　我們可以苦逼的花大量的時間去調研去測試，去讓消費者參與進來，產品沒上市之前我們可以去做大量的測試，但一旦產品上市就要驚艷和一炮走紅。有的專家說，產品不可能完美，產品做的差不多就先上市接受所謂市場的檢驗然后在革新改變，循序漸進。這個觀念還停留在5年前。大企業最近幾年匆匆推出的各類產品死傷多少？有消費者給他機會去革新嗎？消費者有太多的選擇機會，一次的不滿可能就是一生的黑名單，替代性太強，消費者太任性，還是多花時間在不同區域市場群體的測試整改，當上市那天再掀起你的紅蓋頭，現場一陣騷動，唉，這產品就行了�！　� 

　　三、微創新基本沒有機會!　　 

　　常常聽到企業主談企業產品微創新、營銷微創新，其實就是自己沒打算革新的被動跟隨，快時代下，微創新基本上沒什么機會了。大潮來臨不進則退。 

　　消費者品味和娛樂精神的升級，已經會演變為人人自秀的局面。人人都是創新家，微小的創新很難打動你的客戶以及消費者的神經。產品的創新還是需要拿出足夠的勇氣。一個沒有鮮明個性和精神的產品被淘汰，已成大局。一個簡單的道理就是消費者越來越在乎產品了，在乎體驗了，在乎口碑了。 

　　你的產品有粉絲嗎？這年頭能有粉絲多難呀！從產品包裝的粉絲、廣告的粉絲、傳播粉絲等等，產品越優秀，粉絲才越多，產品才賣的好。微創新很容易墮入平庸。 

　　給消費者的感覺是“沒有太大的與眾不同”，差異化根本就沒有做出來，怎么指望消費者買單。未來每一個產品都需要有自己的人格，鮮明的人格�！　� 

　　四、產品升級，走向兩極，并越來越明顯　　 

　　一個是中小型企業的屌絲差異化產品，一個是大企業的高端新品升級。群體的層次會越來越明顯的拉開，用蘋果的很難用小米，用小米的享受著用小米。食品產品的兩極就是大眾化的“熱”產品和高端的貴 產品。大眾化的產品主要把握住消費區間和渠道，包裝上面驚艷出場。高端產品賣點的訴求還是要做出群體的明顯區隔價值，對小眾的聚焦點發力。 

　　五、用戶體驗，做到渠道上去　　 

　　涂料企業的用戶體驗除了從產品自身出發以外，也要落實到渠道體驗上來，從分銷商、終端客戶、業務團隊、導購。讓銷售鏈條上能夠都有更多的突破，不僅僅是關注消費者的體驗，渠道利益體上的人群體驗都需要企業去顧及，這是個突破點。