眾所周知，一直以來，涂料行業零售價格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業健康發展，還是于商家于消費者都是不利的。
為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“饑餓營銷”，大打價格戰，甚至已經將促銷常態化。饑餓營銷短期內或對業績提升有效，但長期而言對涂料品牌損害很大。無數血淋淋的事實表明，價格內戰只有一種結果，就是品牌的覆沒。
涂料品牌建設無捷徑可走
品牌，作為企業的一種無形資產越來越受到企業的重視。在今天，品牌已遠不僅是定義上理解的一種識別，現代品牌更是一種質量的象征、企業精神、文化和個性的體現。它給企業帶來的是高附加值和高市場占有率。
根據聯合國工業計劃署的統計，占全球品牌不足3%的名牌產品卻占了全球市場的40%，全球銷售額的50%。擁有產品不如擁有品牌，知名品牌以其高市場占有率、高質量、高創利能力等特點給企業帶來了多方面的利益。因此，建設知名品牌是一個企業長遠而又迫切的目標。
從國內涂料行業的發展來看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產地造假在其他一些行業屢不鮮見，近年來涂料行業也出現了傍洋牌的現象。其實，洋品牌不一定比國產品牌好。如今的涂料行業正處于發展階段，涂料行業中已經逐漸涌現出一批行業精英。
總而言之，雖然在發展中會遇到種種問題，但是涂料企業都要對未來的發展保持一顆積極向上的心態，遇到問題就要學會妥善解決，充滿信心迎接挑戰，如此才能在市場競爭中脫穎而出，拔得頭籌。
涂料企業何不另辟蹊徑？
精確化市場定位謀商機
俗話說得好，知己知彼，百戰不殆。涂料的消費市場非大眾市場，所以要根據涂料產品的目標客戶群設定其信息傳播對象，涂料企業進行市場營銷的目的就在于以精準目標受眾為中心，盡量避免品牌傳播的隨機性和隨意性。
糯米圖植物涂料按照不同的人群需求特點，做成了包括兒童房、婚房、孕婦房、父母房、嬰兒房等六大系列產品，以精準的人群區分實現精準營銷。公司建立的營銷推廣中心也是按照不同的人群個性需求、上網習慣、消費觀念等，從產品功能上區別開來，針對性的做好營銷工作，取得了比較突出的效果。在踏踏實實的做好產品、渠道建設同時，恰到好處的應用互聯網+思維，重新定義了傳統涂料行業的經營之道，在日趨惡劣的涂料紅海市場異軍突起。
因此，在消費者擁有著多重選擇的情況下，涂料企業想要爭取更多市場份額，就必然要增加消費者的粘性，精準市場定位，實現營銷個性化，建立忠誠的粉絲群體，穩固自身的根基。在制定經營戰略時，首先要明確企業能提供什么樣的產品和服務去滿足消費者的要求，這就需要涂料企業能夠做好市場精準定位，以高效地謀得商機。
未來涂料行業競爭將更加激烈，涂料企業唯有精確定位市場，打造合適自身的個性化營銷模式，才有機會在品牌之林中贏得屬于自己的勝利。
