涂料市場日漸飽和，行業競爭日益加劇，為了拓展生存發展路徑，一些大型涂料企業紛紛將目光鎖定二三線城市，各大店面在一些城市如雨后春筍般出現。大城市涂料銷售遇到瓶頸近些年，在眾多涂料商家營銷大戰輪番“轟炸”之下，大城市的消費者已經摸清了其中的“門道”，不再盲目消費。在涂料企業營銷期間，商家的銷售策略是爭取量上的突破，避免壓貨，所以一定程度上是會讓利給消費者的。不過一些品牌慣用的做法是，為了刺激消費，很多商家會在新款中充一些舊款打折，而當季新貨不會讓利促銷。

       大城市的消費者已經越來越理性了，涂料企業的營銷活動在前幾年對消費者還是非常具有吸引力的。而隨著消費者對各種品牌的熟悉，消費者已經開始產生‘免疫力’，不會因為產品的品牌營銷就產生購買的沖動。因此，一二線城市的涂料經銷商，在競爭激烈的市場拼殺中，很難再“忽悠”消費者。有業內人士認為，目前各個省二三線城市的涂料店面有一些比較明顯的特點，那就是相對品牌不集中，品牌繁雜，店面發布散亂。究其原因，首先是定位空缺比較大，店面雖然多但不全，無法達到高端的標準；其次，一些相對成熟的二線城市在業態上形成的“三足鼎立”、“南北發展”局面，有巨大涂料需求量，但是不能形成核心的統一聚集點。但是隨著經濟的發展，城市基礎設施和住房等都將進一步開發和完善，人們在裝修時對于涂料需求的量將會急速上升，因此，今后2到3年的時間里，涂料行業鎖定二三線必然是一個良好的發展機會。