中國新型涂料網訊：
從立邦的為愛刷新到嘉寶莉的公益助學，從美涂士的公益之美到多樂士的色彩煥想家，涂料企業紛紛加入公益活動的行列。 難道涂料企業都不賣涂料改行做公益了？當然不是。殊不知公益活動只是涂料企業營銷的一部分。眾所周知，營銷是企業盈利的重要環節，而只有好的營銷方式才能為企業帶來客觀的利潤。不過近年來，涂料行業開始流行起公益營銷來，的確，在消費者厭倦了直白的硬廣告，對普通促銷失去了耐心的當下，公益營銷正好彌補了這一空缺。但是，涂料企業在做公益營銷的時候，也需要遵循品牌戰略。
從立邦的為愛刷新到嘉寶莉的公益助學，從美涂士的公益之美到多樂士的色彩煥想家，涂料企業紛紛加入公益活動的行列。 難道涂料企業都不賣涂料改行做公益了？當然不是。殊不知公益活動只是涂料企業營銷的一部分。眾所周知，營銷是企業盈利的重要環節，而只有好的營銷方式才能為企業帶來客觀的利潤。不過近年來，涂料行業開始流行起公益營銷來，的確，在消費者厭倦了直白的硬廣告，對普通促銷失去了耐心的當下，公益營銷正好彌補了這一空缺。但是，涂料企業在做公益營銷的時候，也需要遵循品牌戰略。
公益營銷是攻心之策
兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰為上，兵戰為下。”公益營銷通過公益行為的品牌介入，實現營銷目的，有時被稱為“不是營銷的營銷”，是典型的“攻心”之策。公益營銷的本質就在于企業通過公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業形象，提高品牌美譽度，從而促進銷售。
那么，如何抓住公益營銷的關鍵點，從而既不當“有名的烈士”，也不做“無名的英雄”?簡而言之，公益營銷需要把握以下幾點：將公益營銷列入涂料企業整體戰略，成為企業的一種長期戰略。遵循品牌理念開展公益營銷活動，保證企業主題的統一性及連續性。
公益營銷遵循品牌戰略
同時，公益營銷是作為一個大工程，需要整合涂料企業本身的資源，通過具有吸引力和創意性的活動，使之成為大眾關心的話題、議題，成為具有新聞價值的事件，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，使這一事件得到傳播。
實踐表明，經常變換公益行為的主題，就會使品牌形象模糊，造成品牌稀釋，而且公益行為越多，消費者越不知道這個品牌到底代表什么。因此，涂料企業的公益營銷活動一定要遵循品牌戰略，并圍繞一個主題堅持下去。
公益營銷需長遠規劃
涂料企業在采用這種模式時除了要一個很好的主題，也要就此主題有完整的規劃，做好前期的活動調查、中期的活動預熱、后期的活動實施和推廣，對每個環節都盡心盡力，跟著主題走，跟著目標人群走，保證活動的具體落實，才能最終發揮主題活動的效果，助推品牌推廣活動的進行。
俗話都說：“行軍打仗，糧草先行”，而長遠的戰略規劃便是涂料企業打贏營銷大戰的“糧草”，沒有充足的糧食又怎能打贏仗?沒有長遠的戰略規劃又如何開展運籌帷幄。涂料企業做好公益營銷就必須全局謀劃。
公益營銷的最終目的是利
公益營銷實質是以公益活動為載體，向公眾傳遞企業的文化，塑造良好的品牌形象，加深消費者對品牌的認知度，提升品牌的知名度，在潛移默化中影響消費者的消費選擇。因此公益營銷不過是涂料企業以攻心之策謀產品之利。
公益營銷的最終目的是利
公益營銷實質是以公益活動為載體，向公眾傳遞企業的文化，塑造良好的品牌形象，加深消費者對品牌的認知度，提升品牌的知名度，在潛移默化中影響消費者的消費選擇。因此公益營銷不過是涂料企業以攻心之策謀產品之利。
