近年來，隨著涂料行業的規模和產值越來越大，各類大大小小的展會也隨之應運而生。展會的數量與參展企業數量也是屢創新高。有人開玩笑的說，涂料企業不是正在參加某個展會，就是在去往展會的路上。網絡時代，營銷渠道多元化趨勢日益加強，展會也不能再“獨霸天下”，多元化營銷渠道也日漸被涂料企業所接受。

　　展會開始趨向同質化

　　但是，近幾年展會的招商效果在逐步年減弱是不爭的事實，各個展會之間的區別越來越小，擁有自己特別屬性標簽的展會很少，就如同國內的涂料產品設計一樣，日漸趨同。并且，展會增長的速度，其實遠遠超過了產業發展的速度，除了給辦展當地的服務行業帶來了一波“財富潮”之外，為行業帶來的拉動不是很明顯。對于展會的潛在可能成果，似乎又棄之可惜。如今的部分展會已經成為：去參展不一定得到什么，但不參展就可能會失去什么的“雞肋展”。

　　展會營銷效應漸漸減弱

　　從市場營銷系統角度來看，展會本身就是個媒體平臺，也是行業信息交流的中介。通過展會，涂料企業可以展示自身品牌，調研行業環境，提高在專業媒體上曝光率。然而，進入現代化信息時代，行業與企業信息更加透明，經銷商對于渠道信息的獲取增多，因此，對于涂料企業的選擇要求自然也提升不少。不像過去，信息的閉塞，使得經銷商往往無從得知行業哪個品牌更具有優勢，哪個品牌更適合自身市場定位，因此，參展就成了他們了解行業的企業的主要途徑。新營銷時代的到來，昔日展會營銷所具有的光芒正一點點的褪去。

　　涂料企業重視網絡渠道

　　隨著互聯網的廣泛普及，各大平臺的開放性在不斷地擴展，網絡渠道已經成為創業者創業的重要平臺之一，而且關注度必將越來越高，重視程度也將越來越高。互聯網招商在這股潮流中漸漸異軍突起，為傳統展會增強效果帶來了新的契機。涂料企業在根據自身實際選擇展會參與的同時，也不能忽視互聯網招商渠道所蘊含的潛力和價值。