“光棍節”的落幕，意味著雙十二、元旦即將來臨。年關將至，涂料行業又將開始緊鑼密鼓的策劃年終促銷。目前我國涂料行業處于相對飽和狀態的情況下，為了搶占市場份額，各大涂企紛紛出招，最常見的便是常態化的促銷優惠活動。從9月份開始，促銷活動就已經拉開了序幕，然后是十一，到雙十一達到一個高潮，接著就是雙十二、元旦、新年，一直會持續到年后，打折、返現、促銷、抽獎等各類促銷手段頻現�？梢哉f涂料行業的促銷活動已經常態化。

       毋庸置疑，促銷活動在價格上的明顯優勢，能夠吸引大批消費者，讓企業的銷量在短時間內迅速提升，也在 一定程度上給消費者帶來了實惠。但是我們也不得不正視促銷常態化帶來的各種問題。

       一、促銷常態化使得促銷優惠活動越來越頻繁，消費者對頻繁的活動日益沒有新鮮感，到最后可能都會反感排斥。消費者心理上的疏遠與企業希望通過促銷活動吸引消費者提供銷量的初衷背道而馳。

       二、促銷常態化，就一個階段來說不能否認它對提高銷售業績發揮的作用，而且也從一個側面說明家居賣場的主動營銷意識的增強，是好事。但從長遠看，過于頻繁的促銷不應該成為一種趨勢， 常態化的促銷是市場競爭的手段，但提高競爭力的手段不是只有打折讓利，一個成熟的企業應該更多地從管理和服務上下工夫。 過度的打折促銷表面上看是會傷害明碼實價的推行， 實質上是影響了消費者對涂料產品乃至涂料品牌的信任和信心，是不利于涂料行業的健康發展的。

        三、促銷是一種不可或缺的銷售模式，這畢竟是現代市場催生的捷徑之一， 良性的促銷活動對品牌自身以及各品牌之間的良性競爭是有推動作用的。但是最終要形成品牌忠誠客戶，還是在于品牌形象、設計、產品質量、服務體系等諸多要素，擁有穩定且持續增長的忠誠客戶，才能帶動銷售的長期增長。單純低價格低折扣的促 銷只會削弱品牌的影響力，甚至影響信譽，所以企業有必要創新營銷模式，創造一個規范、有序的整體環境，來保障市場行動順利開展。

        涂料企業以長遠的目光對待涂料行業的發展，以產品品質和優質服務為核心，堅持創新營銷模式，堅持拓寬銷售渠道，推動涂料企業健康、有序的發展。