中國新型涂料網訊:
品牌,這是消費者決定的唯一標準,尤其是在產品價格在同一基礎上。品牌是消費者對企業及其產品的質量、售后服務、形象、文化價值等綜合能力的認可。因此涂料企業的建設不僅僅體現在“品牌”建設,更重要的是在品牌形成后如何成功推銷給客戶,這兩者的關系是密切不可分離的。如果企業的品牌能夠讓客戶持續關注,并且讓消費者忠誠于公司的品牌和產品,那就是品牌的成功推廣了。那在市場競爭激烈的今天,如何做好品牌建設呢?
品牌的明確定位
品牌的建設是以消費者為核心,只有消費者對企業及產品形成滿意度,并且通過對產品的使用,這個才是企業的最終目標,品牌的推廣也必須成為消費者選擇涂料產品的依據之一。
怎樣才能做到清晰的定位呢?涂料產品進入市場前,要知己知彼,方可百戰百勝,清楚了解到市場有哪些涂料產品,市場的產品銷量如何,弄清消費者人群。除此之外,更要摸清競爭對手的優勢所在,根據自身情況建立起競爭優勢。還有,品牌建設貴在堅持,如今許多企業只是把口號掛在嘴上,卻忘了品牌的價值是日積月累的。
有效的互動
品牌就是產品與消費者的關系,這層關系好比人際關系,好比天天雖有見面,從未打過招呼,充其量混個臉熟,另外一個從未會面,卻經常聯系。顯而易見,有了互動感情就會越深,消費者對品牌的感情就會越深,這樣一來,消費者“移情別戀”的可能性變小,品牌才會在消費者心中生根發芽。
然而讓互動深入涂料消費者心中,發揮互動對品牌建設的作用,需要強大的精神向往。很多程度上,奢侈品不愿低下高貴的頭,與消費者互動,很多站在遠方只能欣賞,卻不敢靠近去牽手,成功的涂料品牌不僅要有向往,還要有觸動感,互動就是觸動感的那一根神經。要獲取互動的效果,必須要做行之有效。
當互動的時候,需要將品牌的內涵,從始至終貫穿到節目的頭尾。另外,熱點要吻合,時事的熱點、焦點都被消費者所關注,哪里有關注哪里就有匯集,有了匯集就會產生能量,品牌借助能量,品牌的個性與熱點焦點相吻合時,就會擦出記憶的火花,消費者群便會形成強大的記憶力,回味在心中。
品牌建設的發起者是企業本身,但是消費者卻是品牌的最終支持者。因此涂料企業在釀造品牌時必須樹立美好的形象,并且依據消費者需求,賦予美好的情感或者企業文化,令品牌在消費者心中形成美好的回憶。只有消費者心中有了品牌的存在,在消費過程中才能選擇品牌,選擇企業的品牌產品。