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產品的生命周期曲線包含了如下幾個階段：
第一階段：孕育期。這一階段，涂料企業順應市場要求或豐富產品種類，決定推出一個新產品。而產品必須有價值、有市場，或能滿足全新需求，或可填補某方面空白，或超越了競爭對手，或可彌補其他產品的缺陷。不管出于何種目的推出產品，企業必須明確推出產品的價值所在，才能準確的進行市場定位。
第二階段：推廣期。對產品進行定位后，涂料企業還要進行市場調研，詳細的分析調查報告。
根據市場調研為涂料產品的推出，進行從產品研發到品質保證到對外宣傳等一系列的準備工作。
第三階段：成長期。對于新的涂料產品，大部分涂料企業總是會抱著或利潤或銷量，或知名度或美譽度等潛在的預期。但新產品一經投放到市場，可能會遇到會包括消費者的不接受，經銷商的不認同，團隊凝聚力發生松懈等一些系列狀況。市場是瞬息萬變的，好的產品是不會永遠被埋沒的。因此，涂料企業只有適時重新發現、挖掘產品價值，并系統配置運營，產品會在激烈的市場競爭中慢慢站穩腳跟，并逐漸壯大。
第四階段：成熟期。經過成長期之后，隨著銷售趨于平穩，市場需求趨于飽和，產品便進入了成熟期階段。此時，銷售增長速度緩慢直至轉而下降，由于競爭的加劇，導致廣告費用再度提高，利潤下降。此時涂料企業仍要持續進行投入，畢竟這款產品已打開了市場，企業憑此也已建立相應的知名度，運作方面也有了相對固定的模式，所以這階段只需維穩即可。
第五階段：衰落期。隨著技術的發展，產品亦不能滿足市場需要。涂料企業逐漸認識到產品已經不再能夠帶來經濟效益，所以將逐漸停止生產，以至最終退出市場。在這個階段，涂料企業就要抓住此款產品的余熱，借勢推出新的產品，完成更新換代。
由此可見，只有更好的把握產品的生命曲線，延長產品的成長期和成熟期，才能提高產品價值，進而增加企業的經濟效益。
