近年來新型液態壁紙在國內涂料市場中的市場份額便保持3%的增幅逐年提高，而曾經長期占據家裝市場主導地位的涂料的市場占有率卻逐年下降，即使涂料價格不斷下降，但仍舊難以挽回其銷量第一的地位。

液態壁紙之所以能夠搶了涂料的風頭走俏市場，是由多種因素造成的。首先，隨著城鎮居民收入水平的提高以及消費觀念的轉變，居民都希望能夠將家里裝修得更舒適、時尚一些，乳膠漆是無法刷出這種效果的，而液態壁紙則可以以上百種圖案配合不同的底色及施工方法，變換出上千種墻面裝飾效果，從這一層面來看，液態壁紙走俏市場是因為滿足了廣大消費者的個性化需求。

此外，近幾年來綠色環保的家居理念和返璞歸真的思想甚為流行，傳統的涂料逐漸被消費者所摒棄，轉而由自然材質制作而成的液態壁紙開始受到歡迎并開始在市場上風靡，具備環保功能的液態壁紙的熱銷自然也就成為了瓜熟蒂落之事。

再次，從液態壁紙自身產品特質來看，這種新型裝飾材料與傳統涂料相比更勝一籌。液態壁紙使用方便、經久耐用、可擦可洗，更換容易，一般正常使用10年沒有問題，如果不小心有輕微的油跡滴在了新型液態壁紙上，僅需用濕抹布擦拭即可去掉，而傳統的涂料裝飾不僅使用壽命較短、不易清洗擦拭，更重要的是無法像液態壁紙一樣能夠營造出個性化的百變裝飾效果。

家裝行業專家邢燝煒指出，涂料是家庭裝修中的一個特殊主材，在一般家庭裝修中，涂料的支出只占到整個裝修費用的5%左右，卻占到整個裝修面積的80%，涂料的選擇直接影響著整體的裝修效果和居室環境，甚至影響到入住者的健康。