自上個世紀80年代到現在，壁紙行業發展得漫長而曲折，經歷過“三起三落”波折。尤其是近幾年的快速發展，壁紙企業隊伍從原先的30余家壯大到1000余家。壁紙的“來勢洶洶”的突然強大，對國內的涂料企業已造成了一定的沖擊。僅當前而言，這一沖擊的力度還不是很大，但從長遠來看，卻有擴大的趨勢。受此影響，大部分涂料企業已擬定了相應的對策，有些甚至已開始實施了。簡單總結這些措施，都無一例外指向了“求變”，即改變涂料的單一性，向壁紙效果發展，加大效果涂料等的研發和生產。在這些“求變”成果中，最值得稱道的便是液體壁紙。在全國范圍的市場走訪中，筆者見到不少經濟發達的二、三線城市已經刮起了“液體壁紙風”。

       據了解，液體壁紙也稱壁紙漆，是一種新的藝術涂料，是集壁紙和乳膠漆特點于一身的環保水性涂料。液體壁紙融合了東西方文化底蘊，傳承了西方的浪漫哲學，恰如其分地植入東方文化內涵，是一種文化的傳承，更是一種藝術的張揚。其產品無毒無味，有極強的耐水性和耐酸堿性，不褪色、不起皮、不開裂。它采用丙烯酸乳液、鈦白粉、顏料及其他助劑制成，可根據裝修者的意愿裝飾出不同的視覺效果。既克服了乳膠漆色彩單一、無層次感的缺陷，也避免了壁紙易變色、翹邊、有接縫等缺點。有業內人士表示，未來墻面裝飾的發展趨勢有望向這種不是壁紙勝似壁紙、造型風格多樣，健康環保、施工方法簡單的液體壁紙挺進。

       盡管市場前景看好，但是，由于房地產的調控政策，液體壁紙行業發展依然不容樂觀，形勢相當嚴峻。筆者走訪全國市場時發現，涂料、地板、櫥柜、陶瓷等行業的“業外人”紛紛介入國內壁紙市場。所謂的“市場潛力”是“業外人”爭相瓜分壁紙市場蛋糕的主要原因之一。據相關數據統計，日本、韓國90%以上的室內墻體都被壁紙所覆蓋，而在中國比例僅僅占到8%。“在日本、韓國，只要有人的地方，就會有壁紙的存在”，看似一句玩笑話，實則暗指中國壁紙市場潛力巨大，無形中為這些“業外人”提供了無限遐想空間。此外，“高額利潤”假象也為“業外人”提供了非常豐富的想象空間。但是實際上，壁紙產業其利潤是很微薄的，加上沒有一個完善的營銷模式、以及高額店面租金的沖擊，直接導致很多經銷商“血本無歸”。
 壁紙能否成為壁材市場的主流？
       事實上，大部分涂料行業人士并不認為壁紙的流行會對涂料產生多大的沖擊。某涂料有限公司總經理曾對媒體表示，壁紙雖然具備設計感強、裝飾性強等特點，但普遍造價高，透氣性差，國家現在還沒有出臺相關的環保標準對其進行規范；而涂料雖然在藝術表現力上不如壁紙，但是其成本低、功能性強、且有國家環保標準相規范，因此這些特點決定了涂料在今后仍將是人們裝修墻面時的首選。

       然而，看好壁紙發展前景的一些壁紙經銷商卻持相反意見，他們認為，壁紙比內墻涂料更具優勢和發展潛力，假以時日，像纖維、草編等材質輕薄、透氣性好、環保性突出的壁紙將會成為墻面裝修的主要材料。

       以當前涂料裝飾中使用最為普遍的、最受消費者歡迎的乳膠漆來說，它適應范圍廣、遮蓋力和附著力強、維護保養容易、可以滿足廣大工薪階層裝修者的需求；壁紙時尚、華麗、鋪裝簡單，唯美元素更是豐富多變，可惜價格較貴，主要是受到年輕和追求時尚家庭的追捧，以及高級賓館、酒店、KTV等營業場所。

       涂料和壁紙兩種裝飾材料各有所長，兩者都可以實現墻面的華麗變身，讓居室熠熠生輝，并不存在相互取代的關系。因此，消費者在室內裝修時，可將涂料和壁紙有機結合起來，充分融合雙方的優勢。比如貼完壁紙之后，可以再略微涂飾一些功能性涂料，增強墻面的整體效果。如果涂料和壁紙能走入一個彼此都能得到承認的契合點，這對裝飾行業來說是再好不過的事了。