10月是外資涂料企業第三季財報密集發布的時間窗口。全球涂料巨頭阿克蘇諾貝爾、PPG、威士伯、陶氏化學、巴斯夫、宣偉、日涂等紛紛發布了各自2013年第三季財報。據財報顯示，盡管受到歐債危機和市場低迷的影響，但所有巨頭們的涂料業務仍取得逆市增長，有的甚至高增長。
形成鮮明對比的是，國內涂料企業因價格戰不斷、同質化競爭、品牌維護成本高等因素，再加上國內經濟調整轉型及環境壓力影響，造成銷量下滑，利潤有所收縮，有的更是跌至利潤警戒線以下。可以說，同樣是承受著各種不利因素的壓力，同樣是面對空前激烈的市場競爭，2013年以來，中國和歐美日的涂料企業卻有著截然不同的經歷，一個已經觸到天堂，一個則正在地獄邊緣徘徊。
Q3財報，外資巨頭利潤增長
世界著名油漆涂料生產商荷蘭阿克蘇諾貝爾公司10月21日發布財報稱，受匯率和業務拆分等因素影響，其第三季度銷售額為37.78億歐元，同比下降5%;然而，受益于重組后成本降低和銷售量提高，其實現營業利潤3.03億歐元，增長22%;凈利潤1.55億歐元，增長41%。阿克蘇諾貝爾首席財務官基思尼科爾斯表示，第四季度重組工作將繼續進行，預計耗資1.6億歐元�？紤]到今年較高的重組費用和市場持續疲軟，阿克蘇諾貝爾全年營業收入不會超過9.08億歐元。
PPG工業公司近日在美國匹茲堡總部宣布：第三季度實現凈銷售額40億美元，同比增長17%;持續經營業務調整后凈利潤為3.53億美元，同比增長22.57%。到第三季度末，公司擁有現金及短期投資共計為22 億美元。
國內外涂料企業盈利為何兩極化？
季報稱，高性能涂料業務銷售額較去年同期增加4.09億美元，同比增長 34%;航空、工業和汽車OEM涂料業務銷售額同比均增長10%左右。建筑涂料目前在公司整體營業收入中的占比有所增加，新收購的阿克蘇諾貝爾北美建筑涂料業務持續提高。另外，公司的光學產品與特種材料業務表現良好，同比增長11%。
此外，美國涂料巨頭宣偉集團10月25日發布財報稱，第三季度凈盈利增長12%，得益于個主要部門營收的改善，包括油漆店部門、消費者部門和全球成品部門。該公司旗下油漆店集團營收增長13.5%，消費者集團營收增長5.4%，全球成品集團營收增長3.2%。拉美涂料集團營收同比持平。
全球領先的油漆和涂料制造商威士伯公司(Valspar)周二發布財報稱，第三財季凈盈利增長9%，但仍低于市場預期，并下調了全年盈利目標，原因是海外市場和一般工業市場的需求疲軟。營收增長1%，從上年同期的10.8億美元增至10.9億美元，低于分析師平均預期的11.3億美元。其中，油漆業務營收增長3%，涂料業務營收增長1%。
陶氏化學第三季度凈利6.79億美元，比去年同期的5.82億美元增長17%，每股收益為49美分，高于去年同期的42美分;營收入為137.3億美元，比去年同期增長0.7%;高性能塑料的銷售額同比增長3.3%。其主要是由于該公司旗下塑料部門的表現強勁，從而推升了營收和產品價格。
世界涂料巨頭巴斯夫近日公布的2013年三季度財務報告顯示：公司三季度凈利潤實現迅猛增長。巴斯夫利潤增長主要得益于功能材料和高性能產品部門的良好表現，同時，還與其它部門有效降低成本有關。巴斯夫在化學品和塑料方面的業務銷售額也表現不俗。巴斯夫三季度凈利潤約有19%的增長，這高于分析師此前對其效益的預估。
日本涂料株式會社(NIPPON PAINT Co.Ltd.，立邦涂料日本投資方，簡稱“日涂”)11月6日公布了2014財年中期(2013年4月1日-9月30日)業績報告。報告顯示，日涂2014財年中期的連結銷售額為1268.97億日元，同比上升6.3%;連結營業利潤為165.47億日元，同比增22.1%。“連結”是指包括日涂出資或者參股的國內外企業的業績在內。
該報告指出，日涂在日本國內的泛用涂料領域走勢較好，以及在海外市場的汽車涂料銷售額上升，是推動日涂連結銷售額上升的主要因素。在報告中日涂特別提到了在中國的經營表現。報告指出，基于持分法適用子公司(指日涂占有一定出資比例的參股子公司，這里主要指立邦涂料)的銷售表現，日涂在核心市場的中國，以建筑內裝涂料為中心的銷售額發展良好，且在削減成本方面也取得效果，促成收益率大幅度改善。但日涂沒有公開在中國市場的具體數據。
業內人士稱，從國外涂料化工巨頭公布的財報顯示，歐美地區涂料市場形勢非常嚴峻，而中國市場環境相比來說還屬樂觀。在中國剛性需求的刺激下，雖然增長困難、利潤降低，但我國涂料市場仍存在一定空間，因此外資涂料企業還是能夠得益于中國市場取得較好的業績。
國內涂企利潤整體下滑
就在外資涂料企業在中國大發橫財的時候，中國涂料企業的利潤則處于整體下滑趨勢。不過，從涂飾商情網記者綜合各方面所了解的情況來看，國內上規模及比較有特色的涂料企業在產品銷量和銷售利潤方面表現較好，但其他中小型涂料企業則不是銷量下滑就是利潤下滑，有的同時處于下滑狀態，甚至處于虧損狀態。
日前，我國上市涂料企業金力泰、渝三峽A陸續發布了2013年第三季度報告，東方雨虹發布了三季度凈利預期。
綜合財報數據來看，金力泰、東方雨虹、渝三峽A在三季度期間營收均取得穩步同向增長。東方雨虹單季營業總收入有望過10億，居上市涂料企業營收榜首，歸因于產品銷量、毛利率同比增長和市場占有率的穩步提升。
金力泰主要業務分為汽車原廠涂料和其他工業涂料兩大類，汽車原廠涂料業務主要與中國汽車市場整體的增長形勢以及配套生產線數量的增長有直接關系，其汽車原廠涂料業務得益于我國商用汽車產銷的增長而獲得增長。此外還歸因于業務拓展，推進了工業用陰極電泳涂料、工程機械面漆、礦山機械涂料、陶瓷涂料、摩托車涂料、汽配涂料等業務的開發。
渝三峽A在三季度凈利潤增長更是吸引眼球，激增443.61%。但其業績增長變動主要系去年同期子公司三峽英力虧損2755萬元，已于2012年12月處置完畢，其油漆業務經營正常，與去年同期相比無較大波動。
此外，據涂飾商情網記者綜合各方面所了解到，像嘉寶莉、湘江涂料、巴德士、美涂士、三棵樹、寶塔山、長江涂料、雙虎涂料、鴻昌化工、燈塔涂料、晨光涂料等較有規�；蛴刑厣耐苛掀髽I在銷售量和銷售利潤方面表現尚可。
據鴻昌化工裝修漆事業部執行總監劉芳介紹，截止到目前，公司的銷量增長了近30%，利潤也實現了同步增長。“鴻昌化工作為一個以技術擅長為特色的涂料企業，因此在技術實力上有著巨大的優勢，再加上公司強調品質取勝市場，所以盡管市場競爭激烈，產品同質化嚴重，但我們的利潤還是得到了很好的保證。”劉芳表示。
不過，近來記者也收到了來自不同企業的反饋，他們都宣稱自己企業的銷量實現了增長，而且基數較小的企業甚至增長翻倍，似乎形式是一片大好，但事實確實如此嗎?
“但我敢肯定的是，很多企業的增長還是有水分的，虛的。”業內人士向記者表示，其中我們應該分幾點來看：首先，從表面上來看，雖然有些企業的銷量實現了增長，但實際上很多企業強壓給經銷商訂貨指標，消化能力有限必然造就成批未開箱庫存，那么產品都還沒有最終交易銷售出去，怎么能叫增長呢，充其量就是虛增長?其次，可能確實有的企業實現了增長，但必須客觀理性地看待，因為銷量增長并不意味著銷量利潤的增長，如果一個企業沒有利潤或效益的增長，資金鏈就會斷裂，企業再生產就會受到阻礙，甚至有可能導致企業破產。“因此，雖然有些企業銷量和利潤都實現了同步增長，但從總體上來看，我國涂料企業整體利潤還是處于下滑狀態。”
對比來看，國內外涂料企業經營業績的冰火兩重天，而且大部分的高端市場被國外占有，導致跨國涂料企業從中獲取大量的利潤。“除去外部不理因素影響外，變相的價格戰、同質化競爭、品牌宣傳成本高企、創新嚴重不足等可能是造成上述巨大反差的主要因素。”該業內人士表示。
在市場環境不利的情況下，涂料企業雖然也在尋找突破口，但由于缺乏相應的技術支撐，企業之間在生產工藝流程方面大同小異，在市場競爭激烈的情況下，企業要拓展市場份額，最簡單的方式就是“薄利多銷”，通過規�；瘉慝@取利潤。
在這種理念之下，有些企業不顧成本上漲的壓力，主動降價銷售，或者通過贈送小禮品的形式變相降價銷售，這種市場營銷策略，進一步擠壓了企業的盈利空間。
當然，涂料企業之間的競爭策略還不局限于此。由于門檻低、工藝流程相對簡單，同行之間相互模仿的風氣也十分盛行，一旦某個企業的新品類盛行，其他企業可能馬上跟進，與“原創者”爭奪市場份額。而企業之間為了擺脫同質化的形象，只能寄望于加大廣告投入，通過邀請明星代言等方式提升知名度和美譽度。
此外，有業內分析人士指出，涂料企業只要把商品銷售給經銷商，風險就成功轉嫁，企業沒有與經銷商形成風險共擔或共進退機制。“涂料企業為了提高市場份額，往往要求經銷商超量進貨，經銷商不堪負重前行，為了不讓企業知道他真實的銷售和庫存，經銷商有選擇性地讓系統數據產生誤差，從而形成利己的證據，廠商博弈上演。企業無法判斷數據時，為了完成既定增長數據，利誘之，采取進貨返利考核，給經銷商說服自己增長的一個理由。市場總需求并不因為此而增加，放價換量成為無奈選擇，市場進一步惡化。”
“涂料行業在商業模式領域應該加以創新的，可惜的是，更多的涂料品牌始終跳不出打價格戰的怪圈，新產品從一上市就開始甩賣了。因此，涂料企業要走出盈利困局，最終還需要依靠產品的創新和差異化競爭，但這是一個較為漫長的過程。”該分析人士表示。
產業整合勢在必行
據了解，像PPG、阿克蘇諾貝爾、佐敦等外資巨頭幾乎壟斷了各自所在國家的絕大部分市場，特別是高端市場，而產業高度集中顯然令這些涂料巨頭具有了足夠的規模優勢。相比較而言，雖幾經兼并整合，我國涂料企業依然達到1萬余家，產量雖然穩居世界第一位，但涂料產業結構不盡合理，產品結構性矛盾比較突出。中低端產品的比重占全部涂料產品的一半多，且尚未形成高附加值的涂料產業鏈。
我國相當多的涂料企業發展主要依靠數量的擴張，片面追求規模、產值的高增長，盲目鋪攤子，“同構性”發展，而人才、技術、品牌、營銷、服務和管理水平的提升滯后，使產業技術結構、產品結構失衡，高投入、高消耗、高排放、低效率的狀況沒有得到根本改善;不少企業信息化程度較低，創新能力弱，發展缺乏后勁，持續發展能力不足。企業的規模偏小，集中度、專業化操作水平偏低，缺乏核心競爭力。
