10年前，某涂料公司老總在一片質疑聲中“大義凜然”的喝下手中的涂料，還面帶笑容的表示一切良好。這一“悲壯”的行為獲得了極大的新聞效應， “老板喝涂料”也赫然成為了熱門詞匯。自此，涂料江湖也再無寧日，顛覆歷史性的營銷事件更是一浪高過一浪，縱觀涂料行業中千奇百怪的營銷事件，誰在潮流中屹立不倒，誰又在江湖中銷聲匿跡。

現象：某家品牌涂料商為了證明該品牌涂料確屬環保產品無疑，竟然抱著涂料桶喝了起來，這讓人們大為震驚，原來涂料真的能喝。

真相：乳膠漆是化工產品，乳膠漆是化工產品，乳膠漆是化工產品，重要是事說三遍!它不是礦泉水。

買涂料是用于涂刷的，而不是喝的。涂料的作用反應都需要在使用后的一定時間內才能顯示出來，暫時的安然無恙不能保證日后可以高枕無憂，作為理性的消費產品，直接進入家庭的產品，環保是不容忽視的，消費者在選購時， 不要被商家炒作的概念給誤導了，這種大賺人眼球的廣告方式也許一時讓人記憶深刻，卻不知道喝了涂料之人，已經躺在醫院里洗了幾次胃了。因為就算是純天然的生漆，其成分也是有對人類無害的，但是這些成分是人類身體根本吸收不了的，而且還有害人體健康，千萬不要去嘗試。

現象：某全國知名的品牌涂料店搞起了促銷活動：當著顧客的面，打開密封的涂料桶蓋，用羹匙舀出指甲蓋大的漆，將涂料摻入魚缸中，原本清澈見底的魚缸變得混濁起來，水也變得像牛奶一般，里面的幾條金魚頓時變得朦朧起來，但它們依然自如地游來游去，仿佛沒有任何不適。

“我們的涂料是可以養魚的!魚的抵抗力肯定沒有人強，這足以表明這種產品對人的身體是無害的。”面對促銷員的話，消費者將信將疑。

真相：“應該說涂料里養金魚并不能說明什么問題，只是一個暫時的表象，這和環保與否搭不上邊。” 這些對于普通的消費者來說，很難弄清楚，但以某花鳥魚蟲市場養魚專家劉先生多年經驗來看，這些并不能說明什么。“要知道魚和人的生活環境并不一樣，我們平時經�？梢钥吹揭恍�魚在受了污染的水溝里，照樣能活得自由自在，把魚放進涂料里，如果涂料的毒性在它能承受的范圍內，魚不可能馬上就死亡，而是會繼續存活下去。另外，你去買涂料，不可能在一個店里待上很長時間，無法跟蹤觀察同一條魚的情況，過段時間魚死掉會立馬更換新的魚，因此看到魚在涂料里游來游去不足為奇。”

過激營銷不可取

       “喝涂料”、“養金魚”固然吸人眼球，將涂料產品當做飲料、化妝品來宣傳，有的商家在做此類宣傳時，不僅沒有在現場設置“請勿模仿”等警示語，而且還鼓吹“喝涂料”無害，這是嚴重誤導消費者的行為。如果消費者聽信商家宣傳使用了這些產品后，對身體產生了危害，該商家就存在虛假宣傳的嫌疑。

       雖然經過幾十年的發展，國內涂料市場已經日趨成熟化，但是隨著涂料企業的增多、涂料品牌的增多，也帶來了競爭的市場激烈。而恰恰涂料行業的大蛋糕上又盡是些久經沙場，不怕腥風血雨的農民企業家們。他們不拘小節，當然也沒有陳規可守。所以無謂低俗過火等的姿態限制，他們要的只是眼球，只是知名度。

       類似的過激營銷，除了傷害身體，讓消費者產生的曲解，更擾亂了健康有序的競爭環境和經濟秩序。對于純粹以博噱頭為目的來誤導消費者的宣傳行為，一方面需要相關部門的整治，另一方面涂料企業也需要加強行業自律。

       涂料環不環保，健不健康，消費者認不認可，靠的是企業的綜合實力、產品的過硬品質以及消費者的良好口碑日積月累形成的，并不是光商家認為“能不能喝”就能判定的，想要在涂料行業中真正立足，走品質王道這一永恒真理的道路，結合富有新意的營銷行為，才可以打造出值得業界內外認可的涂料品牌。