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報喜不報憂:涂料業高增長虛實

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-03-26  瀏覽次數:4

中國新型涂料網訊:

時值年底,又到了涂料企業和經銷商進行年終盤點的時候。不出意外的話,一些增長數據在年后會陸陸續續地公布出來,盡管今年被普遍認為是行業寒冬。

事實上,一些企業已經迫不及待地公布了前三季度或者前幾個月銷售數據,無一例外,清一色的增長趨勢,甚至由此判斷今年也必然增長?紤]到冬天作為涂料銷售淡季,其銷售情況不會對企業或經銷商的全年業績造成太大影響,因此前三季度增長就代表著全年增長這種判斷也無可厚非。

問題是,為什么企業和經銷商口口聲聲說的行業寒冬,在數據上卻根本體現不出來?是寒冬說”只是一種錯覺,還是企業的統計數據出現了問題?

“經銷商哪年都說難,年年難過年年過。”筆者已經不止一次從行業人士的口中聽到這樣的話;蛟S在經銷商看來,行業就沒有好的時候;蛘邠Q一種說法:涂料行業市場潛力巨大,還需要經銷商不斷努力挖掘;而“生意不好做”的感觀,只是說明挖掘新市場上的困難。

么企業人士口中的“難”難道也只是煙霧彈?根據筆者截獲的“傳聞”,有企業因為今年經營不佳而削減了宣傳等開支,也有企業瀕臨倒閉的邊緣。但這些都是上不了臺面的信息,一般都只在私底下流傳,其可靠性有待考證(往往難以考證),但并非不無實話。反觀企業公布出來的增長數據(罕見下降數據),也一樣地難以考證。畢竟這還是一個信息還不夠透明的行業,企業真實的經營數據可遇不可求。

這就給了別人討論的空間。哪個企業又增長了多少多少,真的假的?——這樣的打聽乃至質疑也是常見話題。而討論來分析去,說依靠壓貨充數的有之,說虛構數據的也不在少數,總之很難得出一個公允的結論。一切都只是虛虛實實,以至于有行業人士如此總結:企業有沒有增長都是瞎子吃湯圓——自己心里有數。

至于實際情況如何,有涂料企業人士就曾坦言:敢發布增長數據的企業,增長肯定是增長的,只是水分也肯定存在。他指出,企業的增長數據一般有兩個版本,一個對內一個對外,對內減一點,對外加點水分。他說的是否就代表行業的普遍情況,是否值得采信,就要見仁見智了。

但話說回來,涂料行業擁有那么龐大的企業數量,肯定會存在不同的行情感觀。一些中小型企業由于基數小,俗話說船小好調頭,通過有效的措施,實現個翻番增長也完全有可能;一些大型企業,通過產品多元化、橫向擴張發展等,也可以抵御一下“寒冬”,謀求一些增長,也是合情合理。

我們需要詬病的是,不知從何時開始,涂料行業的信息披露形成了“報喜不報憂”的慣性,或者與生俱來。這就導致我們在面對海量“增長”信息的時候的無所適從。長此以往,可能會造成就算有企業發布了真實的數據信息也無人信的狀況,那將是整個行業的信用缺失的表現,其后果不容小覷。

 
 
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