中國新型涂料網訊：

如今，中國涂料企業呈現出遍地開花的局勢，涂料品牌是更是名目繁多，但涂料質量卻是良莠不齊。這就讓消費者在購買時如眼前隔著一層面紗難以分清好壞。那么他們只能通過所熟知的品牌來購買，形成了所謂的買“品牌”。知名品牌的東西即使價格較一般品牌高也愿意購買，企業品牌的的重要性可見一般。

每年的中國十佳涂料品牌評選活動都如火如荼地進行。各大品牌都卯足了勁兒參與投票。我們都知道，參加像“中國十佳涂料品牌評選”這樣具備行業公信力的評選活動，不管能不能夠獲獎，在參與的過程中，都會加速傳播涂料企業的品牌價值。而從每年排名的變化中可以看出涂料企業的沉沉浮浮。也造就了一大批諸如立邦、嘉寶莉、美涂士、巴德士這樣的知名品牌。每年都有不少新品牌提升到十大品牌中，也有不少老牌子發展滯后的，整體呈現相出優勝劣汰的良好局面。讓更多優秀的涂料品牌從幕后走到前臺，獲得了消費者的認可。

“品牌比較容易獲得更多關注”，這就是為什么我們如此多的涂料企業熱衷于塑造品牌的重要原因。對消費者來說，這種品牌競爭力是可以感知的，是實實在在的，脫離了品牌，消費者的關注度就會大打折扣。如果具備了相應的品牌影響力，那么價格戰就不再是營銷的瓶頸。如同達芬奇一樣，3萬元的進貨價，可以賣到30萬，這也是品牌的魅力所在。

品牌是一種無形的資產，品牌就是知名度。隨著社會經濟的發展，企業發展迎來機遇的同時，也面臨著更大的競爭壓力。有了知名度就有了凝聚力，也就有了發展的動力。同樣的質量、同一個產地，國內品牌和國外品牌的價格差距可能是幾倍、十幾倍；即使同樣的價格,消費者可能更多的是選擇大品牌、知名品牌。可以說，企業品牌的價值直接體現出企業市場競爭力的強弱，是企業能否保持強勢發展的關鍵性因素。所以涂料企業要注重品牌建設。（本文為中國新型涂料網原創 轉載請注明出處www.ypffw.cn）

現在的中國涂料市場，競爭異常激烈，然而有些涂料企業為了貪圖短期內的銷量，不惜大打價格戰，雖然能夠逞一時之快，但最終看來，都是一種愚蠢的行為。價格戰的實質是一種惡性競爭，不僅傷害自己，更會擾亂行業正常的競爭秩序，無論是對自己還是行業都是百害而無一利的!那企業該靠什么去參與競爭?從消費的角度看，如何提升品牌競爭力才是企業更應該思考問題。

涂料市場的競爭不外乎質量、價格、廣告、服務等方面的競爭，但隨著市場結構以及競爭行為的不斷變化，最終必然會發展到品牌競爭上來。品牌競爭是商業領域里高端的競爭。涂料行業已經開始邁向品牌競爭的階段，無論是市場、企業還是消費者，對品牌的需求和認知都日趨旺盛。

任何品牌的鑄就都不是靠一朝一夕來完成的，涂料品牌的建立需要一個較長的過程，品牌之間競爭力的此消彼長，也不是短時間內就能改變的。所以，涂料企業在進行品牌運作時，需要有一個長遠的眼光。不能一蹴而就，要靠企業自身實力，在行業內建立起自己的品牌體系。

激烈的市場競爭是每個涂料企業都要面臨的問題，即使現在涂料業正承受著強大的外部壓力，也一定要有長遠、理性的規劃。隨著“品牌”對消費者購買行為影響越來越大，價格因素在競爭中所起的作用越來越小。任何涂料企業想要在品牌戰略中取勝，就必須注重品牌建設。