中國新型涂料網訊：筆者走訪涂料建材市場，通常會被終端推廣的氣勢所震懾。一個旗艦店，橫幅、海報、燈箱、吊旗、展架，能用的全用上。在鬧市區還有許多派單、在居民小區附近，也能碰到促銷帳篷搞優惠活動�？傊�，各地的涂料商家總在廣造聲勢，利用店外邊的聲勢以及店里邊的氛圍，消費者不關注你的產品都不行。
昨天碰到一個老涂料人談起他所在公司的做法，雖然現在終端的運作費用高得驚人，但公司的終端活動仍在追求創新，追求突破。比如一個品牌方案的落實，除了公司的媒體推廣，還會有內部不斷的團隊活動加以輔助。最終，在集群轟炸式的營銷導向，公司造就了眾口一辭的聲勢，更令品牌在市場具備了氣勢，在競爭中也存在了相對優勢。
造勢是一門學問，如果說聲勢是形，氣勢就是神，形神兼備才能有所建樹。營造氣勢個人淺見，應該做到以下幾點點：
一是深度策劃，事件營銷。深度挖掘活動亮點，借以引起消費者關注，形成熱點，從而制造新聞事件，達到眾口爭傳的傳播效果和影響力。不同方式的活動，其成功背后具有一個最大的共同點：通過與眾不同的內容策劃，使活動顯得更出挑，加之巧妙地吸引消費者的眼球。所以，讓策劃本身成為新聞，成為話題，氣勢自然不造而生。
二是抓住社會熱點，巧妙借勢。如果說制造新聞的事件營銷是依靠對活動的深度策劃帶來的“人工降雨”，那么借勢營銷就相當于“借雞生蛋”，往往搭社會熱點或流行概念的便車，乘勢而為傳播品牌和產品，自然用力少而獲益多，所以，“小投入，大回報”是借勢營銷備受青睞的主要原因。
三是涂料終端推廣要有持續性，爭取使每一場促銷活動都成為打造品牌的運動，這樣才能對涂料消費者形成品牌記憶，增強粘度。若徒有聲勢、氣勢而缺乏優勢，就成了裝腔作勢。此外，涂料終端優勢的打造，可以是技術、產品，也可以是管理、服務、理念，總之能為我所用，為我所長即可。
善謀勢者，必成大事。對于消費者來說，誰造下的勢大聽誰的。聲勢、氣勢、優勢，三者俱備，方能有“勢”無恐，勢不可擋。