隨著互聯網的高速發展，越來越多的人都開始熱衷于網購，這一興起讓不少商家開始走上了網絡營銷的道路。但是現如今，由于網絡環境復雜，商品也是魚龍混雜，消費者對網購的東西還尚存疑慮，對此，涂料廠家要想順利開展網銷，必須盡量靠近自己的目標消費群體訴求。

       然而涂料產品網絡營銷呈現了三大困境：消費者不敢輕易購買;買得容易，退貨難;物流、售后缺乏保障。

1.突破行業限制

        客戶真正關注的是系統的解決方案，而不是行業固定的產品，要顛覆行業邊界，才能超常規增長。

2.突破客戶限制

       客戶越細分，市場越小，事實上沒有絕對優質客戶，因為獲得被行業共同關注的客戶你要付出百分百投入，而獲得未被關注或存在抱怨的客戶廠家只要付出百分之五十的成本。

3.突破需求限制

       長期競爭讓涂料企業進入需求認識誤區，在同樣訴求上競爭只會殺敵一千自損八百，陷入高價值高成本，減少投入就降低競爭力的惡性循環，涂料廠家只有重新定義需求才能突破惡性競爭。

4.突破思維限制

        戰術性的營銷和內部成本控制已沒有突破性利潤增長的空間，涂料廠家必須建立戰略性決策總部，統籌分析“客戶價值、成本結構、競爭模式”，并在同一平臺進行決策

        從涂料行業長遠的發展來看，涂料廠家只有不斷創新、出奇制勝，才能突破網絡營銷的困境，重新上陣。