雖然六月已經過去了，但6.18這場轟轟烈烈的購物大趴卻給人留下了深刻的印象。“618你剁手了嗎?”這句玩笑儼然已成為6月流行的問候語。自2010年京東首次提出“618”店慶促銷，越來越多的電商和品牌加入了這一促銷大戰，更在近兩年打出了“年中大促”的口號，使“618”乃至整個六月成為繼“雙十一”后又一網購狂歡節。在這個沒有硝煙的戰場上，各種營銷手段輪番上場，新的營銷趨勢與挑戰逐漸顯現。　

       多家涂料品牌參與6.18大戰

       據悉，截止目前，進駐天貓的涂料品牌有：立邦、多樂士、三棵樹、紫荊花、嘉寶莉，華潤、PPG大師漆、來威、芬琳漆、中南涂料、3A環保漆、美涂士、嘉麗士、漢高、歐龍、長春藤、伯丁克、晨陽水漆、長頸鹿漆等。而進駐京東商城的涂料品牌有：立邦、華潤、鱷魚、PPG大師漆、多樂士、芬琳、都芳、三棵樹、東方雨虹、來威、漢高、德高等。而此次參與6.18大促的涂料品牌共有20家，其中京東8家、天貓11家、國美1家，不到涂料電商品牌總數的一半。

       6.18電商大戰涂企身影寥寥凸顯以下問題：

        一、網購節同質化顯現電商營銷之惑

　　節日促銷已經成為涂料企業營銷的重要手段，甚至于陷入了無促不銷的怪圈。節日促銷，沒有節日創造節日也要促銷。情人節、清明節、五一、父親節、母親節等等，面對除了名字不同，營銷和內容都日趨同質化的各種電商、網購節，消費者已產生了審美疲勞。涂料企業面臨的營銷新痛點已經出現：如何獲得優質和精準的流量?面對電商營銷內容和形式上的日趨同質化，如何保持消費者的高關注度與高參與度?這些是涂料企業不得不思考的營銷之惑。

        二、熱鬧的網購節凸顯的是電商發展放緩

　     盡管各大電商在6月都取得了不錯的戰績，但也在不同程度上出現了增長放緩的趨勢。有媒體預測，中國電子商務行業的發展正在逐漸告別動不動就翻幾番的高速增長時代，開始進入一個較低速的發展時期。6.18涂料電商的銷售額到底如何我們不得而知。我們拿雙十一的數據看一下2014“雙十一”的涂料品牌的銷售額不到1800萬元（14個涂料品牌），這比起2012年2173萬元（3個品牌）、2013年的1987萬元（9個品牌）都要低，而且不難發現，無論是總量還是單位企業的平均值，涂料品牌的“雙十一”銷售都出現了明顯的萎縮。

        三、涂料電商的銷售萎縮背后是綜合電商平臺支持的缺位

        作為綜合電商平臺，天貓也好，京東也好，涂料都不是其主打產品。而且相比較動輒幾百億的銷售額，還不到兩千萬銷售額的涂料品牌貢獻的僅僅是0.03%，還真是少得可憐。因此綜合電商平臺對涂料電商支持的缺位也就情有可原了。因此我們在電商促銷海報上很難找到涂料品牌的身影，在綜合電商平臺的宣傳首頁也難覓涂料品牌的芳蹤，這也可能是涂料品牌對電商大戰不買賬的主要原因。

        涂料品牌的消極應對，綜合電商的增長乏力，這些卻是涂料網站作為專業電商平臺崛起的良機。涂料網站要結合行業特點和自身優勢，發揮所長，做涂料營銷的專業電商平臺，為涂料企業提供優質服務。古人云：術業有專攻，涂料網站就是為涂料而生的電商平臺。現在已經有涂料企業選擇涂料網站，相信未來會有更多的涂料企業投入涂料網的懷抱，共謀涂料電商發展之路。

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