所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象，在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為“同質化競爭”可指某個領域存在大致相同的類型、制作手段、制作流程、傳遞內容大致相同的各類信息的現象。經過不斷的發展，涂料行業產品同質化問題嚴重。同質化現象在很大程度上阻礙了企業的發展。

       涂料產品同質化導致涂料市場上不同品牌的涂料產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿抄襲，逐漸趨同。同質化競爭使得涂料產品的功能層次、典型特點等都是同一類型的產品重復，內容、品質、技術含量、使用價值等都呈現一樣形式，彼此的代替性極強。

       如今，隨著經濟發展導向的轉變，以及相關政策、標準、制度、法規的密集出臺，涂料業勢必會在改革創新中釋放更多更大紅利。涂料企業既不能把同質化視為洪水猛獸，視作萬惡之源，又要客觀看待同質化現象不會消除。隨著競爭加劇，成本、出口、環保、人力、能源等一系列困難和挑戰的疊加而至，而市場會告訴涂料業曾經的同質化只會維持一時。

       眾所周知，同質化是涂料行業普遍存在的問題，涂料企業想要真正在市場上獨樹旗幟，就必然不能陷入其中。但如果不想法醫治，就得把同質化轉換成可利用的優勢資源，否則，后果可想而知。

       同質化背后所隱藏的深層面現象

       (一)行業整體設計能力不足、創新乏力

        同質化在涂料業的泛濫，一是暴露出行業整體設計能力不足、創新乏力是最根本問題。因為同質化的多快好省，所以抄襲、克隆一度成為行業的創新主脈、設計主流。多年的市場競爭，尤其與國際品牌的短兵相撞，讓我們深刻認識到了這種差距，以及由此帶來的隱患。

       (二)自主知識產權保護力度不夠

        二是暴露出自主知識產權保護力度存在明顯差距，不管是維權成本高，還是侵權費用低，國內涂料業巨大產能規模背后，有同質化的助推，更由此引發同質化的產能擴張狂潮，讓涂料業一路馳騁在規模擴張的大道上，卻不知已經步入產能過剩的漩渦，卻仍如溫水之蛙般逍遙。

       涂料產品同質化的危害

       涂料產品的同質化加劇了市場的惡性競爭

       涂料行業產品概念同質化加劇了市場的惡性競爭，但是涂料企業在盲目仿制的同時，忘記了任何產品概念的實現都需要相應的技術做支持。涂料企業一心抄襲產品概念，忽視了與企業產品核心技術和資源優勢的結合，最終造成涂料仿制品僅僅停留在概念層面，無法將其具體化、有形化，最終使得涂料產品淪為品牌策略的空殼。

       同質化將會成擊垮行業發展的罪魁禍首

       國內涂料企業產品生產外強中干，而面對市場競爭的“狂風暴雨”，涂料企業根本經受不住，卻又無可奈何，唯有在同質化的道路上越走越遠。長此以往，涂料企業必將不堪重負，只是不知那“最后一根稻草”何時出現。除此之外，整個涂料行業也將陷入發展困境，同質化遲早會演變為擊垮行業整體發展的“罪魁禍首”。

       涂料產品同質化嚴重逐漸趨向老化涂企需加強創新精神

       涂料產品老化則是涂料行業內遇到的最常見的問題，涂料企業對于涂料產品的設計研究大多跟風大牌原創，或者固執己見，忽視市場潮流，堅持自己的產品路線。涂料行業內亟需一批有遠見，善于創新開發的涂料設計團隊，這些涂料企業不僅能在產品技術、原材料等方面不斷創新，在風格上也能體現自己的獨特性，創建專屬于自己的品牌。

       面對互聯網、增長減緩、品牌轉型的挑戰，各大涂料企業還是倍感生存壓力，面臨著新的市場變化，涂料企業亦需以變革之勢去應對，因此涂料企業要加強創新精神。創新是涂料企業生存的重要養分，是企業的立足之本。涂料行業從起步到發展到壯大再到成熟，隨著涂料市場的不斷完善，涂料企業的資金優勢越來越不明顯。當涂料市場趨于飽和時，涂料企業的競爭主要依據產品的創新。

       針對同質化嚴重的涂料市場，不僅要治標，更要治本。我國依據特殊的國情，實行社會主義市場經濟制度，受“看得見的手”和“看不見的手”共同管理，市場主導，政府調控。同質化問題日益嚴峻，政府應積極發揮引導作用，強化集群理念，建立多元化投融資體系，科學規劃產業集群發展，打造區域特色，充分發揮品牌效益。涂料企業自身也不能坐以待斃，應側重創新，加大產品研發力度，提高企業核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系。

       實際上，可以預見的是未來涂料行業的競爭將會愈加激烈，必然會有更多的品牌涌入市場，而涂料市場的同質化競爭肯定也會呈現白熱化狀態，但是涂料企業如果想在市場競爭中站穩腳跟，就必須不斷加強創新能力建設，以創新突破同質化“桎梏”。