今年3月，在北京舉辦的中國國際涂料周上，涂料行業權威媒體《涂贏天下》發布了“2015年CCR中國頂級涂料榜”，共有542家2014年銷售額在2000萬元以上的涂料企業榜上有名。其中，阿克蘇諾貝爾以145億元的銷售額穩居第一，立邦以125億元緊隨其后，PPG以77億元位居第三，威士伯以36億元居第四，嘉寶莉以32.5億元屈居第五，是前十強企業中唯一入圍的國內本土企業，巴斯夫以32億元的微弱劣勢位居第六，海虹老人以31億元居第七，關西以30.5億元居第八，中涂以30億元居第九，艾仕得以28億元居第十。在前20強企業中，外資企業占據了11席，分別是阿克蘇諾貝爾、立邦、PPG、威士伯、巴斯夫、海虹老人、關西、中涂、艾仕得、佐敦、漢高。中國企業僅占9席，分別是嘉寶莉、葉氏、上海涂料、湘江、巴德士、東方雨虹、展辰、美涂士、大寶，除嘉寶莉排名第5位外，葉氏排名第11位，上海涂料排名12位，湘江排第13位，巴德士排15位，東方雨虹排16位，展辰排18位，美涂士排19位，大寶排第20位。大寶以15.3億元的銷售額僅能排前20強企業中最后一名，而在消費者心目中有一定知名度的三棵樹未能進入前20強之列。
在這份新鮮出爐的大全榜中，我們能從中獲得怎樣的思考和信息？仁者見仁，智者見智，或許榜單背后的故事和數據的來源有助于我們更客觀地看待這份榜單的價值。
和前兩年一樣，今年CCR中國頂級涂料榜單的出爐，依然受到成千上萬業內人士的關注，雖然大家知道里面個別數據難免不夠精準，依然具有相當大的參考性和實用性，為大家更精準地掌握行業動態、更細致地研究競爭對手、更有效地制定應對策略起到了積極的支撐，該榜單也成為了不少涂料大佬們在公開場合引用和佐證的主要權威數據。然而，每年該榜單的出爐，也難免引來所謂專家、資深人士的置疑、批評、責罵或不屑一顧，他們一邊用將信將疑的心態對榜單的數據說三道四，一邊又千方百計窺探榜單內的精華，希望能從中找到一些用來吹牛和高談闊論的資本。
無論如何，也最讓人欣慰的是，CCR中國頂級涂料榜的行業關注度正在急遽升溫。
毋容置疑，每一份看到和關注這份榜單的人，都難免想知道榜單數據緣何而來，其真實性和含金量到底有多高？在此，有必要先后向大家介紹一下這份榜單產生的背景和故事。
不得不說，一直以來，中國涂料行業的銷售數據都是一筆糊涂賬，在CCR中國頂級涂料榜誕生之前尤甚。很多企業不愿意將自己的銷售數據上報行業協會，統計局的數據也有待商榷。即使有企業因為上報數據，要么報大，要么報小，要么虛報，要么漏報，要么不報，極具參考性的企業銷售數據成了無價之寶。有些企業，別說員工，老板自己都不一定清楚準確的銷售數據。
其實，大家都很清楚，無論是網絡或其它新媒體，置疑統計局數據的大有人在，大到中國的GDP、中國的糧食產量，小到中國居民的人均收入、我們涂料行業的年度產量和總銷售額，究竟是如何統計出來的？特別是人均收入，如果不用全國人口普查的方式進行全面的調查和統計，又如何知道？所以對統計局進行調侃者甚多，想必很多人都看到過這樣的段子：“有人說統計局長不識數，統計局長勃然大怒，伸出了三個手指頭，厲聲回答道：‘我他媽送你五個字，一派胡言！’”
所以，包括國家統計局的數據在內，每一份數據的出爐，都不可能百分之百準確，但即便是抽樣調查和局部分析得出的數據，畢竟也是經過調查得出的，而不是憑空捏造和閉門造車出來的，依然具有相當大的參考性。每年一度的胡潤財富榜不也是如此嗎？在涂料行業經常被大家引用的中國500最具價值品牌，里面的水份之大更是讓人不敢茍同，如果說三棵樹因前幾年的高舉高打的大手筆廣告投入成就了一定的品牌價值還情有可原，但年銷售額只有10幾億元、廣告投入幾乎看不到的美涂士旗下品牌嘉麗士，其品牌價值競然超過年銷售額30多億元的嘉寶莉，你說其可信度有多大？
而在中國涂料行業，慧聰網已堅持了差不多十年的每年一度十佳涂料品牌評選，以及中國涂料報已有七八年時間的每年一度的中國最受經銷商歡迎的十大涂料品牌，以及中涂協最近三五年也開始舉辦的十強涂料品牌評選，在缺乏行業真實數據的情況下，這些評比結果，到底靠什么來支撐？如果說立邦、多樂士、嘉寶莉、華潤等排名靠前的大品牌榜上有名還無可厚非，但排名后幾位是否靠譜恐怕就沒有多少公信力了，既然如此，評與不評，評誰又有多大意義？在這里我們沒有詆毀大家的意思，不可否認，大家的努力都為推動行業的進步起到了一定作用，只是，如果能更科學，更有可以量化的評比標準，是不是更好？如果單純以銷售數據論依然有失偏頗的話，能不能以在企業所在地的稅務局查詢的各企業的年度納稅額作為評選標準呢？
或許扯遠了，之所以說這么多，只是想說明一點：涂料行業到底能不能有一份最接近真實的、具有相當參考價值的權威數據榜單呢？正是在這種情況下，CCR中國頂級涂料榜應運而生！
那是《涂贏天下》創辦的第三年，在和七八位業內朋友的喝茶聊天過程中，大家在彼此打聽競爭對手上年度銷售數據的同時，都表達了同樣愿望，希望能集眾人之力，在缺乏官方數據的基礎上，能整理出一份盡可能全面真實的行業數據，分享給全行業，為推動行業的進步貢獻一份力量。大家說干就干，開始多渠道搜集、整理、匯總、分析和考證。萬事開頭難，在經歷了七八個月的努力之后，2013年11月，第一份CCR中國頂級涂料榜終于出爐了，為平靜的涂料行業投入了一個巨大的石子，激起了一圈又一圈美麗的漣漪。
所謂CCR，是China Coating Report的簡寫，這也是“CCR頂級涂料榜”的由來。為更早把研究的調研成果奉獻給大家，我們努力把榜單出爐的時間往前移。熟能生巧，2014年7月，第二份CCR中國頂級涂料榜又一次與大家見面，發布時間比上一年提前了五個月。在前兩年調研成果和今年更新補充的基礎上，今年的榜單發布比上一年再次提前了四個月，成為了涂料行業最早發布的一份權威數據。短短三年時間，“CCR中國頂級涂料榜”正在以不可思議的發展速度毅然決然地前行著。
數據緣何而來
不可否認，“CCR中國頂級涂料榜”已經具有了一定的影響力，但三年時間過去了，大家依然關注的一個話題是，這些數據到底是如何得來的？
首先，高管訪談是前提。作為行業媒體，打過交道的涂料企業和涂料原材企業非常多，少說也有上千家，也因此認識了大大小小的涂料及上下游企業老板和高管非常多，他們是最掌握自身企業數據和了解這個行業競爭對手的人，所以，我們通過采訪企業，當面拜訪、QQ和微信私聊，以電話咨詢企業高管上百人，對他們自己的企業，以及他們了解的競爭對手和下游企業的數據進行詳細的記錄和匯總，這些數據成了我們編制榜單的第一手資料。
其次，權威數據是源頭。包括來源于國家統計局、行業協會和當地政府機關的公開或非公開數據。有通過朋友關系搞到的，也有花錢買來的，還有參加相關行業研討會獲得的不少信息。我們也會通過國家、省、市各地涂料協會或涂料商會領導要一些他們知道的企業數據。因為我們知道，不管我們認識和打交道的企業有多少，始終有一部分或相當一部分企業為我們不熟知，而其中可能還有一些是在某個領域的隱形冠軍。而且可以說，有個別企業我們甚至都沒有聽說過，這時候，統計局和行業協會提供的資料就相當重要。
再則，媒體數據是基礎。企業要發展壯大，就離不開廣告宣傳和品牌傳播，就會和包括我們《涂贏天下》在內的大量媒體打交道，在眾多的新聞報道或行業文章中，就會時不時隱藏著對某些企業數據的報道和分析，這些相關中外媒體報道公布的數據也是我們數據來源的一部分。這些媒體包括美國的《涂料世界》、英國的《亞太涂料》、中涂協的《中國涂料年鑒》、慧聰涂料網、《中國涂料》、《中國涂料報》、《涂飾商情》、涂料新聞網、新型涂料網及各涂料企業的官網等多渠道來搜羅最新的年度數據，在此，向所有這些媒體為“CCR中國頂級涂料榜”的貢獻表示由衷的感謝。
還有，商家數據是佐證。為更全面、更真實地了解各大企業的銷售數據，也因為媒體本身發行和擴大影響力的需要，我們會經常性地走訪市場，和眾多品牌涂料的經銷商進行深入交談、采訪和對話，并聘請相當規模的發行人員到各大建材市場發行報道并調研，在發行每期5萬份雜志的同時，了解他們知道的自身企業銷售數據和競爭品牌數據，以佐證其它渠道數據的準確性。
另外，股市數據是參考。眾所周知，凡上市企業每季度都要公布企業的財務數據，因此，上市企業的財務報表和股市公告也是獲取企業銷售數據的一種方式，包括國內滬市、深市以及主板、創業板、中小板，以了解國內十多家上市涂料企業的準確數據，我們也會通過新加坡、納斯達克、紐約、多倫多、倫敦和悉尼的證券市場數據對在中國市場上有生產和銷售的國際涂料品牌的年度數據進行搜集和分析，以了解他們在中國市場上的年度銷售數據。只是一些老牌的涂料上市企業因被收購或兼并主營業務多次發生變化，或業務轉向多元化，而東方雨虹、北新建材、葉氏化工等本身就不是單一的涂料生產企業，他們的涂料業務有時候在股市數據上并沒有體現，這就為后期的分析增加了難度。
最后，嚴謹分析是關鍵。在從上面各大渠道獲得了相當多的數據之后，可能從不同渠道得來的同一個企業的數據不盡相同，有時候甚至相差甚遠，這就需要我們對相關數據進行嚴謹的分析和考證，選擇最真實最可靠的數據，然后邀請一些資深業內人士對部分數據進行鑒別，最后再進行一次又一次的修正。
經歷過這些步驟之后，每年度最終的“CCR中國頂級涂料榜”就這樣以最終姿態呈現在大家面前了，而且在經歷過三年的不斷完善和修正之后，數據的含金量已越來越高，與真實的距離已越來越小。
盡管如此，我們依然承認，CCR榜單會因某種原因而存在遺漏、偏高或低估某些企業的可能，但我們可以自豪地說，這是目前你能找到的最全面、最接近真實性的排行榜。我們敢于頂住行業的批評和責罵，做第一個吃螃蟹的媒體，就是為關心數據的企業服務，推動整個行業的規范健康發展。我們雖然不敢保證數據百分之百準確，但我們做到了在現在條件上最接近真實，最重要的是我們邁出了探索真實的第一步。我們這樣做決不是嘩眾取寵，更不是為了得罪部分企業，而是希望給大家的發展提供最大價值的參考。
希望大家通過榜單可以清楚自己的行業地位，清楚自己與對手的差距，清楚對手與自己的距離，從而有的放矢，靈活應對。作為行業權威媒體，我們會秉承監督和說真話的宗旨。最重要的是，我們會透過這些數據來分析現象，讓有豐富實戰經驗的講師來講解有針對性的營銷策略。真實、公正、客觀、權威是我們的初衷和堅持不渝的發展方向。我們不敢說把CCR頂級涂料榜做得最精準，但我們會盡最大努力來使它更為可信。
