壁紙行業搶占市場 這是一場持久戰

壁紙進擊：10年，2億!

3月底，央視名嘴崔永元出席好友劉巖新書發布會時，坦承自己接受了某家居品牌的十年代言長約，價值2億元，在業內掀起軒然大波，背后“金主”也迅速成為了大眾矚目的焦點。

這是近年來壁紙行業最大的一次營銷動作。在此之前，主流墻面飾材的輿論環境幾乎“一邊倒”向涂料行業。根據粗略統計，近兩年來，十余個涂料品牌都在央視的多個頻道投放各類廣告，在各大城市的高速公路及戶外廣告牌上，也能頻繁見到涂料品牌的身影。

與此相比，壁紙行業顯得有些沉寂，也鮮少在媒體上曝光。近年來，隨著消費者對于家居審美需求的提升，墻紙開始流行，眾多企業也重整旗鼓，達成聯合做大市場蛋糕、搶占涂料灘頭的共識。

論持久戰：從3%到8%

盡管沒有某品牌斥2億巨資的大手筆，行業品牌也一直在不遺余力。在主流品牌的推動下，墻紙行業的市場份額逐步從3%的低谷艱難升至8%，消費群體也從高檔公寓、別墅，逐步擴大到普通住宅，其中，80%以上的消費者將壁紙用于局部裝飾。

“墻紙行業的市場潛力遠遠不止如此”，中國建筑裝飾裝修材料協會秘書長任長青曾向媒體介紹，目前在歐美國家，墻紙使用率已達到50%以上，日韓國家更是達到90%，這說明中國墻紙行業存在巨大的空間，當然，這需要一個過程。

發展動因：品牌成長，需求井噴

從湖南壁紙市場來看，不少商家表示，壁紙的銷售呈逐年上升態勢，“單就我們品牌來說，銷量基本以每年20%以上的比例在增長”，喜盈門建材家具廣場內的一名壁紙商家表示。

而對于增長的原因，該商家認為，一直以來，壁紙由于工藝、設計以及生產成本較高，難以在大眾消費市場普及。但日益發展的經濟環境和上升的消費水平，以及消費者對于家居審美的進一步需求，成功消除了價格的局限性。此外，一些大的品牌越來越重視品牌建設和產品研發，不斷完善產品性能，同時也注重提升服務質量，根除因安裝導致的產品問題，使消費者沒有后顧之憂，這是壁紙銷量逐年增長的原因。

根據家居流通品牌方面的數據，目前在紅星美凱龍、居然之家、喜盈門建材家具廣場等主流賣場，與涂料及硅藻泥品牌相比，壁紙品牌的比例占到近一半，在銷售數據方面，中高端定位賣場的壁紙銷售額已經與涂料旗鼓相當。一份來自家裝公司的統計數據也表明，47%的現代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，其中以年輕消費群體居多。

“壁紙就像當初的地板一樣，完全可以從奢侈品轉化為大眾消費品，改變涂料一支獨大的局面，成為主流墻面飾材。”某壁紙長沙公司負責人向記者表示。